Идея бренда

«Архангельский лес» – специальная программа Правительства области, нацеленная на поддержку леспрома региона.

Архангельская область известна в России преимущественно благодаря продукции ЛПК. На запрос «Архангельский лес» Яндекс выдаёт около 2 000 000 ссылок. Основная часть ссылок ведёт на перекупщиков, а не местных производителей. Брендование качественной продукции может исправить ситуацию.

Имя бренда «Архангельский лес» сразу обозначает территорию и товар. Государственная поддержка и защита придаёт ему вес и надёжность. Бренд – собственность Архангельской области, её выгодный актив, который со временем будет иметь приличную капитализацию.

Предприниматели области не имеют, как правило, собственных товарных марок. Региональный бренд окажет сильную поддержку производителям на рынках, где при отсутствии брендированных товаров чаще всего определяющей в выборе поставщика является цена. Это важно на высококонкурентных рынках, особенно в сегменте деревянного домостроения, которое активно развивается последние 3–5 лет.

Маркировка бренда

Атрибутику бренда «Архангельский лес» во многих случаях необходимо сочетать со стилем компании-носителя бренда.

Для этого в уже устоявшийся фирменный стиль компании-носителя нужно вводить новые элементы. Возможны несколько вариантов.

Наклейка.

Так как не содержит названия бренда, может применяться либо в макетах, где название «Архангельский лес» встречается в другом месте, либо на безусловно знакомую со знаком бренда аудиторию.

Лента.

Основной вариант – может применяться на маркировке, упаковке, в рекламных модулях, наружной рекламе, на сувенирах. Основные правила:

— в ленте не менее 1,5 повторяющихся фрагментов надписи
— высота ленты не менее 6 мм
— лента занимает не более 10 % высоты макета

Знак бренда

Знак состоит из чуть выпуклого пятиугольника со скруглёнными углами, перекрывающей его буквы А и стилизованного изображения ели, заменяющей просвет вписанной буквы А.

Пятиугольник выбран из соображений схожести со Знаком качества СССР. Большей части людей до 1980 года рождения этот знак знаком и уже перестал восприниматься как нечто негативное.

Буква А – Архангельская область. Помимо этого буквой А часто маркируют высококачественную продукцию.

Ель, заменяющая просвет буквы А – всем известный символ деревьев и лесов хвойных пород.

Все три главных составных части знака хорошо прочитываются как раздельно, так и совмещёнными. Шрифт надписи Архангельский лес напоминает гарнитуру, используемую в технической документации. Это предполагает ассоциации с точностью, чёткостью, простотой и качеством продукции.

Цвета бренда

Основные цвета – естественные оттенки насыщенного зелёного. Вспомогательные цвета также из насыщенной природной гаммы.

Точное соблюдение цвета не требуется – знак хорошо идентифицируется и без этого. Достаточно просто выбирать не слишком светлый зелёный цвет оттенков ближе к травянистым. Приемлемая гамма показана на иллюстрации справа.

Градиентные заливки выполняются под небольшим наклоном к вертикали. Более светлый цвет смотрит в правый верхний угол. Начальные и конечные цвета градиента не должны быть слишком контрастными. Если градиентом заливается надпись, бoльшая её часть должна быть тёмной.

Лучше не использовать в макетах яркие цвета, не встречающиеся в северной природе. Не нужно также забивать весь макет цветом, белого должно быть много.