Идея бренда

«Архангельский лес» – специальная программа Правительства области, нацеленная на поддержку леспрома региона.

Архангельская область известна в России преимущественно благодаря продукции ЛПК. На запрос «Архангельский лес» Яндекс выдаёт около 2 000 000 ссылок. Основная часть ссылок ведёт на перекупщиков, а не местных производителей. Брендование качественной продукции может исправить ситуацию.

Имя бренда «Архангельский лес» сразу обозначает территорию и товар. Государственная поддержка и защита придаёт ему вес и надёжность. Бренд – собственность Архангельской области, её выгодный актив, который со временем будет иметь приличную капитализацию.

Предприниматели области не имеют, как правило, собственных товарных марок. Региональный бренд окажет сильную поддержку производителям на рынках, где при отсутствии брендированных товаров чаще всего определяющей в выборе поставщика является цена. Это важно на высококонкурентных рынках, особенно в сегменте деревянного домостроения, которое активно развивается последние 3–5 лет.