Правительство региона утвердило концепцию проекта «Территориальный бренд Архангельской области «Архангельский лес».

20 февраля 2014, 13:39, автор dander

По сути, это решение даёт старт проекту на новом уровне, позволяющем совместить интересы государственной власти и бизнеса.

Губернатор Архангельской области Игорь Орлов отметил:

«Это очень важное и нужное дело. Предстоит большая работа по продвижению бренда «Архангельский лес», которая будет направлена на повышение инвестиционной привлекательности Поморья, а также позволит усилить позиции предприятий ЛПК региона на внутреннем рынке».

К разработке идеи по созданию бренда региональное министерство природных ресурсов и ЛПК совместно с издательским домом «Бизнес-медиа» приступили ещё в 2010 году. Сегодня, благодаря поддержке Игоря Орлова, «Архангельский лес» получил статус областного бренда.

На заседании регионального правительства, где рассматривалась концепция проекта, министр природных ресурсов и ЛПК Архангельской области Сергей Шевелёв заявил: «Для эффективного развития Архангельской области необходимо включиться в конкурентную борьбу за позиционирование своей территории как наиболее привлекательной и уникальной. Для этого у нас есть все основания. Архангельская область – родина Ломоносова, у нас есть духовный центр мирового значения – Соловки, уникальная экосистема и природные богатства. По нашему мнению, одной из составляющих территориального брендинга региона должен стать архангельский лес».

Министр пояснил, под этим словосочетанием понимается древесина, произрастающая на территории региона, а также продукция из неё.

В России уже сложился устойчивый спрос на пиломатериалы, строганную продукцию и особенно строительство деревянных домов исключительно из архангельского леса.

— Секрет популярности – в уникальных эксплуатационных свойствах нашей древесины хвойных пород: сосны и ели. Это подтверждено научными трудами и, главное, качеством продукции лесопиления и деревообработки, которое исторически известно не только в нашей стране, но и во всём мире, – отметил Сергей Шевелёв.

Став участником проекта «Территориальный бренд Архангельской области «Архангельский лес», предприятие фактически получает поддержку государственной власти Архангельской области и подтверждение, что оно действительно осуществляет заготовку древесины и производство продукции из архангельского леса.

— Наш проект ориентирован на брендинг территории, – заявил Сергей Шевелёв. - Но при этом механизм реализации проекта позволяет совместить интересы государственной власти в части позиционирования Архангельской области как уникальной в лесной отрасли России, и позиционирования бизнеса как надёжного и проверенного производителя и поставщика продукции из архангельского леса.

В концепции бренда представлена последовательность действий по его продвижению, а также брендбук, содержащий набор рекомендаций, как правильно использовать бренд. Эти документы необходимы для предприятий, которые захотят стать участниками проекта.

— Министерство природных ресурсов и лесопромышленного комплекса Архангельской области